След като главният изпълнителен директор Илон Мъск обеща да се съсредоточи отново върху Tesla, инвеститорите реагираха положително — поне донякъде. Въпреки това, мнозина смятат, че репутацията на компанията е претърпяла трайни щети заради политическите действия и откритите симпатии на Мъск към десни движения.
Акциите на Tesla се покачиха с около 5% в сряда, след като Мъск обяви, че ще ограничи ролята си като съветник на президента на САЩ Доналд Тръмп до един или два дни седмично, започвайки от следващия месец. Това изявление дойде малко след като компанията отчете 71% спад в нетната печалба, както и значителен спад в приходите от автомобилни продажби.
Политическите позиции на Мъск и близостта му до десни каузи, особено в Европа, предизвикаха остри реакции, включително протести и вандализъм в някои шоуруми на Tesla. Според Рос Гърбър, изпълнителен директор на Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management,
„Tesla има нужда от вниманието на Мъск, но това няма да върне доверието в марката. Проблемът е по-дълбок – става дума за обществено възприятие.“
„Tesla има нужда от вниманието на Мъск, но това няма да върне доверието в марката. Проблемът е по-дълбок – става дума за обществено възприятие.“
Компанията, някога символ на електрическата революция, е загубила половината от пазарната си стойност откакто достигна връх през декември — над 500 милиарда долара в капитализация, при опасения, че имиджовите щети ще окажат влияние върху продажбите за втора поредна година.
Ако ръстът на акциите се запази, Tesla може да добави над 50 милиарда долара към текущата си оценка от 766 милиарда долара.
Докато някои акционери приветстваха новия фокус на Мъск, експерти по маркетинг предупредиха, че пред Tesla стои дълъг път към възстановяване на имиджа. Според Сю Бенсън, главен изпълнителен директор на The Behaviours Agency,
„Нито нов продукт, нито физическото присъствие на Мъск в офисите на Tesla ще могат да променят вече оформеното възприятие. Прекалено късно е да се отдели човекът от машината.“
„Нито нов продукт, нито физическото присъствие на Мъск в офисите на Tesla ще могат да променят вече оформеното възприятие. Прекалено късно е да се отдели човекът от машината.“
Подкрепата на Мъск за Тръмп и политическите му ангажименти са отчуждили част от потребителите, които преди го свързваха с екологична мисия и прогресивни ценности.
Някои анализатори смятат, че ако усвояването на електромобили в по-консервативни щати се ускори, това може частично да компенсира спада на продажбите в щати като Калифорния. Но възприятието на марката остава ключово, особено когато Tesla навлиза във фаза, в която потребителската симпатия и достъпността са от решаващо значение за бъдещия ѝ растеж.
Компанията потвърди плановете си да пусне по-достъпен модел в началото на 2025 г., но предупреди, че ускоряването на производството може да се окаже по-бавно от очакваното. В предстоящия отчет за второто тримесечие, очакван през юли, Tesla ще направи преразглеждане на прогнозата за годишните доставки, имайки предвид променящите се глобални търговски политики.
Въпреки че Tesla е по-малко изложена на риска от международни тарифи в сравнение с традиционните автомобилни производители, енергийният бизнес на компанията, който разчита на батерии от Китай, може да понесе сериозни загуби.
Мъск коментира, че продължава да се обявява за по-ниски мита, но решението остава в ръцете на Тръмп.
„Очаквам тази година да има някои неочаквани препятствия,“ каза той.
„Очаквам тази година да има някои неочаквани препятствия,“ каза той.
Финансовият директор на Tesla, Вайбав Танежа, добави:
„Вандализмът и негативните нагласи към нашата марка и хора имат реално отражение в някои пазари.“
„Вандализмът и негативните нагласи към нашата марка и хора имат реално отражение в някои пазари.“
Компанията също така призна, че
„променящите се политически нагласи могат значително да повлияят върху търсенето на нашите продукти в краткосрочен план.“
„променящите се политически нагласи могат значително да повлияят върху търсенето на нашите продукти в краткосрочен план.“
Според Габор Шрайер, главен креативен директор в Saffron Brand Consultants,
„Докато Tesla не се дистанцира от политическите си асоциации, процентът от времето, което Мъск отделя на компанията, ще бъде без значение.“
„Докато Tesla не се дистанцира от политическите си асоциации, процентът от времето, което Мъск отделя на компанията, ще бъде без значение.“